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軟文營銷力如何“硬”起來!

發布時間:2016-11-01 09:41:18

導讀:SEO中的軟文和微信文章不一樣,軟文不僅要吸引訪客的注意,還得迎合搜索引擎蜘蛛的口味。所以,今天的實戰篇咱們從搜索引擎和用戶兩大方面,認真講講如何優化和撰寫一篇不僅引流還能成交的文章!


不管文章發在哪,首先得考慮發給誰看的,微信上推文不需要考慮搜索引擎收錄。但是站內文章不僅要給用戶看,還要給搜索引擎看。如果搜索引擎都沒有收錄的文章,讓用戶怎么搜索到呢?所以站內文章首先考慮如何優化讓搜索引擎喜歡:


基礎篇:5個影響網站文章收錄的因素


1.相關性

文章是立足在網站上的,每個網站都有它的領域,因此底下的文章也要緊緊圍繞這個領域來寫。


2.原創

原創這個話題,已經是強調過無數次的話題了,網站發布的文章,最好是原創文章,如果是復制別人的,效果不大。


3.排版

一篇文章如果雜亂無章或者擠在一團,給讀者的第一印象就是沒什么內容。即使你寫的再好,只會被當做一坨shi,直接就被無視掉。


4.字數

文章通常有長有短,過短表達不出其中的含義,過長用戶看的又很累。所以短的文章和長的文章通常都會讓網站的跳出率增加。


5.內鏈結構

一篇好的文章通常都會在內容里推薦讀者到相關的好的文章繼續閱讀,因此,文章當中應適當加入個別錨文本鏈接到相關文章頁,注意要用錨文本鏈接不至于影響文章的美感。

①相關推薦:推薦相關文章5篇左右,增加相關閱讀和內鏈;

②版權說明:每篇文章結尾都有,體現規范性。


6.文章Meta標簽:

keywords關鍵詞:選擇同類別、相關聯的長尾詞,每篇文章1~2個;

title標題:用keywords中的關鍵詞造句,字數在32個漢字以內,包含品牌詞;

description描述:可選用文章中包含主要關鍵詞的一段話,也可以針對性撰寫。


文章被搜索引擎收錄后,引導訪客進入成交頁才是文案的最終目的,屬編輯的最高標準,接下來我們來講文案怎么吸引用戶。

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進階:10點打造引導用戶成交的文案

用戶瀏覽文章從圖片到標題再到正文,從左邊到右邊,從上邊到下邊。用戶是人,呈現給用戶看的內容必須人性化。具備吸引力的內容以及舒適的瀏覽體驗是每個用戶都喜歡的,而這兩點則可以通過以下幾點打造:


1.標題

“語不驚人死不休”,在文案編輯中,標題是廣告的“廣告”,一定要激發訪客的好奇心。好標題與普通標題比較,注目率往往大20倍。奉上3句話,相信您的標題會得到客戶的心:

1)讀者不是閱讀是掃描,只有3秒的時間看標題;

2)看標題是看正文的5倍,好標題應嵌入品牌詞和關鍵詞;

3)數字“100”元比一百元更打動人25%。



2.圖片

用戶瀏覽文章從圖片到標題再到正文,看圖片比看標題人數多25% ,圖文并茂更容易激發用戶瀏覽興趣。


①圖片屬性必須填寫;

②圖片內容須與文章內容相關;

③圖片要求清晰美觀,比例適當,圖片下面配相關說明性文字;

④圖片大小建議在70K以內,不能超過120K,存儲為Web格式(有特殊要求的項目及圖片除外)。


3.開頭

用戶是因為對你的標題感興趣,才會繼續看你的開頭;所以文?的“開頭”,必須順著“標題”的意思向外延伸,用“標題”中的關鍵詞去造句。


4.小標題

站內文案必須滿足訪客快速瀏覽習慣,面對整個網頁,訪客一般會選擇通覽,先讀你的“小標題”,在讀感興趣的內容,因此“小標題”也是非常重要的。


5.過渡

好文案的段與段之間都有一段承上啟下的一段話,這段話的關鍵,在于能誘導訪客讀下去。


6.段落字體

段落內容要淸晰,6行之內為宜,語句通順上口,內容要點詳盡。標題的字體一般情況為14~16號,正文12~13號,行距在1.5~2倍。


7.加重

“加重”的目的是為了讓訪客去關注文案中的要點,引導訪客繼續瀏覽下去。文案中的“加重”不宜用得過多,過多的加重顯得“花里胡哨”,讓訪客“眼花繚亂”根本無法閱讀。


8.斷句

標題中和文案中常用斷句,目的是吸引眼球,便于快速閱讀和突出重點,因此在編輯時不一定要按中文的習慣去斷,句子不易太長,越長越容易失去讀者,因為你的目的是為了"銷售",而不是為了獲文學大獎。


9.撰寫技巧

以大標題為創作主線去完成300~500字以內的作文,以小標題相呼應點綴去完成造句,要點要詳盡,內容要有價值。


10.關鍵詞

文章前100字出現關鍵詞,關鍵詞加粗加鏈接3次左右。站內關鍵詞數量要控制在3~5%之內,要有內鏈,而且內鏈指向要有針對性。


——責任編輯:賽邦軟件 顧問


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